Popcorn, Cola, Tarnfleck: Wer in Deutschland ins Kino geht, um der Dauerkrise wenigstens zwei Stunden zu entkommen, bekommt sie neuerdings in Hochglanz vor den Hauptfilm geschnallt. Die Bundeswehr wirbt auf der grossen Leinwand – für den «Tag der Bundeswehr» am 6. Juni, für die Uniform als Lifestyle, für das Soldatentum als Abenteuerspielplatz mit Pensionsanspruch. Und die Kinobetreiber, die jeden einzelnen Spot absegnen, bevor er läuft, drücken brav auf «Play». Das Land soll kriegstüchtig werden und alle machen mit: Schulen, Hochschulen, Jobmessen, Stadtfeste – und jetzt auch noch der letzte abgedunkelte Raum, in dem man dem Irrsinn für 120 Minuten entkommen konnte.
Rekrutierung mit Saalbestuhlung
Wie das in der Praxis aussieht, lässt sich besichtigen: Auf X (früher Twitter) dokumentierte eine Kinobesucherin den ihr ungefragt vorgesetzten Bundeswehr-Spot und der dazugehörige Trailer zum «Tag der Bundeswehr» steht auf YouTube bereit. Adrette Soldaten in Zeitlupe, dramatische Streicher, Drohnenflüge über Panzerkolonnen – der Deutschlandfunk beschrieb die Masche schon vor Jahren präzise: Die Truppe wirbt mit Blockbuster-Videos um Nachwuchs. Was in diesen Clips konsequent fehlt, sind die Berufsrisiken, die in keiner Stellenanzeige stehen: abgerissene Gliedmassen, posttraumatische Belastungsstörungen, Zinksärge. Verständlich, mit ehrlicher Werbung liesse sich kein einziger 18-Jähriger anlocken.
Der entscheidende Punkt liegt aber woanders. Kein Kino muss diese Spots zeigen. Die strategische Verantwortung für die Kampagnen liegt beim Verteidigungsministerium, die finale Freigabe im Saal liegt bei den Ketten und Betreibern selbst. Sie besitzen ein Vetorecht über jede Sekunde Werbung, die über ihre Leinwände flimmert. Dieselbe Branche, die bei jedem politisch heiklen Filmstart Haltung demonstriert und Befindlichkeiten auf drei Nachkommastellen auspendelt, winkt Rekrutierungsclips durch wie Eiskonfekt-Reklame. Beim beworbenen Event selbst lief die Maschine dann wie geschmiert: Am 6. Juni öffneten zehn Standorte ihre Tore, rund 340’000 Besucher liessen sich Panzer zum Anfassen, Fallschirmsprung-Shows und Mitmachaktionen für Kinder vorführen – Hüpfburg neben Haubitze, Kinderschminken neben Kriegsgerät, das Ganze als Familienausflug verpackt.
Mehr als 70 Millionen für die Angel
Dass die Leinwände voller Flecktarn hängen, ist kein Zufall, sondern Budgetpolitik. Die Ausgaben der Bundeswehr für Nachwuchswerbung sind von rund 35 Millionen Euro im Jahr 2022 auf 70,5 Millionen Euro im Haushaltsentwurf 2026 geklettert – eine glatte Verdopplung seit Kriegsbeginn in der Ukraine.
Zum Vergleich: Der gesamte Wehretat 2025 erreichte mit über 86 Milliarden Euro inklusive Sondervermögen einen historischen Höchststand, während bei Bildung, Sozialem und Jugend der Rotstift regiert. Eine Armee, die angeblich nur verteidigen will, leistet sich ein Werbebudget, von dem jeder Mittelständler nur träumen kann – und kauft damit exakt jene Aufmerksamkeitsräume, in denen junge Menschen am wenigsten mit Politik rechnen: Kinosäle, Streaming-Umfelder, Festivals, Bushaltestellen vor Schulen. Sogar im Bundestag fiel der Linksfraktion auf, dass hier mit jeder neuen Kampagne der Kriegsberuf normalisiert wird, während gleichzeitig bei der Jugend gekürzt wird, die man später in Uniform stecken will. Das Geld folgt der Doktrin und die Doktrin heisst Durchdringung des Alltags.
Die Maschine hinter dem Spot
Der Werbespot ist dabei nur die freundliche Fassade eines Apparats, der längst ganz andere Hebel umgelegt hat. Seit der Verteidigungsminister die Republik auf Kriegstüchtigkeit eingeschworen hat, arbeitet die Politik das Programm im Akkord ab: Im Dezember 2025 beschloss der Bundestag das neue Wehrdienstgesetz. Ab 2026 erhalten alle jungen Männer und Frauen ab Jahrgang 2008 einen Fragebogen, für Männer ist die Beantwortung Pflicht, die Musterung wird für sie wieder verpflichtend und reichen die Freiwilligen nicht, steht die Bedarfswehrpflicht samt Losverfahren bereit – Zwangsdienst per Lotterieschein. Die Truppe soll von rund 183’000 auf bis zu 270’000 Soldaten anwachsen, der sogenannte Aufwuchspfad wird gesetzlich verankert und halbjährlich kontrolliert – die Personalplanung eines Krieges, der offiziell niemals stattfinden soll. Wie systematisch die Sprache dafür weichgespült wird, habe ich im Wörterbuch der Kriegstüchtigkeit seziert und dass die Bearbeitung der Jüngsten nicht erst bei den 18-Jährigen beginnt, zeigt der Blick auf Merz und die kriegstüchtigen Kinder. Wer das Gesamtbild betrachtet, erkennt: Der Kinospot ist kein Ausrutscher, er ist ein Baustein.
Duckmäuser im Vorführraum
Bleibt die Frage nach der Verantwortung derer, die den Projektor bedienen. Natürlich darf ein Kinobetreiber der Armee gewogen sein und natürlich darf er die Auffassung vertreten, auch das Militär habe ein Recht auf Reklame. Das Kino lebt aber vom Versprechen der Flucht: Zwei Stunden Dunkelheit, in denen die Welt draussen bleibt. Wer in genau diesen Schutzraum Rekrutierungsfilme einspeist, verkauft nicht Werbefläche, er verkauft das eigene Geschäftsmodell. Nur: Wer diese Auffassung ausgerechnet dann vertritt, wenn die Politik offen von Ostflanke und einem möglichen Krieg mit Russland redet und die gesamte Republik auf Gefechtsbereitschaft trimmen will, macht sich zum Komplizen der Normalisierung. Warum erhebt kaum jemand aus der Branche die Stimme gegen den Militarisierungskurs? Weil es geschäftlich unbequem ist? Weil man die Bedrohungserzählung längst geschluckt hat? Oder schlicht, weil Duckmäusertum in diesem Land wieder zur Kernkompetenz geworden ist? Die Antwort fällt in jedem Fall vernichtend aus, denn genau so funktioniert Kriegstüchtigkeit: Nicht durch Befehl, sondern durch tausendfaches stilles Mitmachen. Die Wehrpflicht kommt durch die Hintertür, die Musterung kommt per Gesetz und der Werbespot kommt vor dem Hauptfilm. Schon einmal lief in deutschen Kinos vor dem Spielfilm staatliches Bewegtbild, damals hiess es Wochenschau, heute heisst es Nachwuchsgewinnung. Wer 18-Jährige mit Blockbuster-Ästhetik in die Kaserne lockt und die Bilder der zerfetzten Körper im Schneideraum zurücklässt, betreibt keine Öffentlichkeitsarbeit, er betreibt Verbrauchertäuschung mit Todesfolge! Und das Kino, einst Fluchtpunkt vor der Welt, verkauft seine Leinwand an die Kriegstüchtigkeit – und nennt dies «Unterhaltung»!
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Mein Blog war niemals darauf ausgelegt Nachrichten zu verbreiten, geschweige denn politisch zu werden, doch mit dem aktuellen Zeitgeschehen kann ich einfach nicht anders, als Informationen, welche sonst auf allen anderen Kanälen zensiert werden, hier festzuhalten. Mir ist dabei bewusst, dass die Seite mit dem Design auf viele diesbezüglich nicht «seriös» wirkt, ich werde dies aber nicht ändern, um den «Mainstream» zu gefallen. Wer offen ist, für nicht staatskonforme Informationen, sieht den Inhalt und nicht die Verpackung. Ich habe die letzten 2 Jahre genügend versucht, Menschen mit Informationen zu versorgen, dabei jedoch schnell bemerkt, dass es niemals darauf ankommt, wie diese «verpackt» sind, sondern was das Gegenüber für eine Einstellung dazu pflegt. Ich will niemandem Honig ums Maul schmieren, um auf irgendwelche Weise Erwartungen zu erfüllen, daher werde ich dieses Design beibehalten, denn irgendwann werde ich diese politischen Statements hoffentlich auch wieder sein lassen können, denn es ist nicht mein Ziel, ewig so weiterzumachen 
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